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國潮復興——從紅旗H9看HMI設計中的東方美學


曾幾何時,中國傳統文化被冠以“老土”“Out”“Low”這些頭銜,近年來伴隨著國潮熱的興起,東方美學正在以一種高調的姿態復蘇。新東方美學、逆代購、老字號網紅、中國原創設計、中國智造5大國潮趨勢下,各行各業開啟了傳統煥新的步伐。中國傳統文化漸漸不再與“土氣”這些稱號劃等號,傳統文化的元素受到年輕人的追捧與喜愛,逐漸形成一種以文化的傳承、融合與升華為主旨的新潮流。


什么叫國潮?


國潮是一種現象,它需具備兩個要素:

其一,要有中國文化和傳統的基因;

其二,要與當下潮流融合,更具時尚感。


(圖片來源于網絡)


它不局限于某一領域,某一形式。它可能是集體榮譽,也可以是一種集體自信。國潮的出現,是國力及經濟提升帶動的文化自信和文化回歸。反映在文化領域,是對傳統的回顧,《詩詞大會》、《上新了故宮》等節目引領著話題;民間層面,讀經典、聽戲曲成了風尚,穿漢服的年輕人成為風景;反映在消費領域,便是對國貨實力的日漸認可。紅旗作為汽車界國潮的先驅者,初始目標便是將中國優秀文化藝術傳統、汽車設計趨勢及前沿科技融于一體,傳承與創新,以極致的工匠精神,打造工業藝術品。


李寧X紅旗轎車跨界合作


兩年前,一場老牌轎車X老牌李寧的復古運動風潮刷爆了朋友圈,一位是從運動品牌向國潮時尚品牌轉變的李寧,另一位則是在某種意義上代表著國家形象的紅旗汽車,這二者的聯名設計可以說是珠聯璧合,仿佛讓印象中的老大哥重回年輕時代,魅力四射。在帝都的紅墻綠瓦之下,李寧就聯名紅旗汽車,大大方方地舉起“中國制造”的旗幟,來了一場國潮秀。在這場跨界營銷中,大家驚喜的發現一個更年輕態、潮流化的紅旗,同年,紅旗以“傳承·新生”為主題開啟了對品牌的重塑。



(圖片來源于網絡)


紅旗H9:科技+東方美學的融合


從HS5、HS7的成功上市,到銷量突破10萬大關,在過去的一年里,紅旗開創了一條屬于中國豪華品牌破局向上的進階之路。2020年1月8日,更親民的紅旗C級豪華旗艦轎車——紅旗H9在人民大會堂迎來全球首秀。這是一臺紅旗將更多決策權放給市場、設計團隊,有諸多全新設計理念、元素,且敢把概念車E境的諸多設計元素付諸量產的抗鼎之作。集新紅旗最新設計理念和最新前瞻技術于一體紅旗H9,也更加完整、清晰的體現了徹底融入到的新紅旗品牌的品質與精神內核當中的“中國式新高尚精致主義”品牌理念。


(視頻來源于網絡)


而作為紅旗H9 HMI設計者的我們在其中做了哪些關于東方美學的努力呢?首先一點,東方美學絕對不是簡單元素的堆砌,是需要經過大量時間的提煉和打磨的,讓更多的文化是以“隱性基因”的形式展示出來,傳統文化完美結合科技,是我們這次設計的核心理念,在設計中重拾中國文化,同樣也是我們這代設計師急需促成的設計文化認同。


(圖片來源于網絡)


在HMI界面的設計中,我們不但要結合傳統文化基因,同樣也要兼顧新時代的科技和展示形式,正所謂“一生二,二生三,三生萬物”,以傳統基因為出發點,融合新時代的內容,變成新的內容。視頻中的效果,很多都是有符合東方美學的“意境”,通過不同的藝術手法表現,或剛或柔,或層次感。比如顏料的這類形式,通過顏色和畫筆的質感營造出了充滿韻味的氛圍。


(視頻來源于網絡)


比如手機類型的廣告,以水的科技形式來展示品牌中所蘊含的意境。


(視頻來源于網絡)


在此,我們認為,不同行業間的跨界也是新的潮流,并不一定HMI就只研究汽車相關的內容,酷炫的游戲、精致的海報、潮流的服飾、甚至充滿腦洞的廣告都是具有研究價值的,而對不同文化和內容的融合也是HMI設計師需要掌握的能力。如何通過新的手法和技術去升華我們的“國潮”,是HMI從業者們的重要課題。


確定好設計的方向,這在制作項目的前期是非常重要的,需要清晰知道用戶需要的是什么?如何保證達到用戶體驗的同時展示我們的文化底蘊。而項目的過程中也是不斷發揮腦洞進行研究,討論,但無論怎樣,唯有一點,在過程中不能遺忘對于傳統文化的理解和運用。


分享一個小故事,在H9儀表概念設計初期的時候,關于到底是使用經典的雙圓表盤還是偏現代風格的無表盤設計幾方都難以下定論。這其實是涉及的雙方認知的統一性。在評審中最終以圓表盤為突破口,打開了從概念設計轉細節設計的大門,但是在制作過程中也同樣驗證了一句話,事物是普遍聯系的,事物是不斷變化的。在后期同樣隨著不同人士的需求而新增了無表盤的主題設計,可見即使H9是相對高端和穩重的系列車型,依舊是有對于新生事物的高追求,所以新一套的主題從相對極簡的角度出發,構建了無表盤的整套設計。


(圖片來源于網絡)


幾乎每個設計師都深知一點,設計作品在每一次的相遇都是思想的碰撞,這個過程沒有輸贏,只有共贏是唯一目標。比如一個launcher界面的布局,和一個默認頭像的效果也都是經過無數版本的迭代,融合眾人的智慧和建議才能確定最終的效果。能夠完成設計并產品化,是非常有成就感的事情,但是同樣需要付出很多,在一些關鍵節點的效果上,除了需要能力外,更需要的也是時間,在一些很緊張的節點上,懌星的設計團隊經常和紅旗的設計團隊一起奮戰到深夜,要是說為了什么?誰也說不準,但我認為大家都是有同一個目標,就是把我們中國自己的品牌,自己的文化進行提煉升華,不忘初心,不負韶華。


(圖片來源于網絡)


目前經過長時間的制作,紅旗H9也已經上市,紅旗的HMI,不僅僅是構建良好的駕駛體驗,更是需要將中華5000年文化底蘊呈現出來。所以在儀表的設計中,保留了紅旗中軸線的傳承性設計,同時在前狀態欄上與車前格柵遙相呼應,保留高山飛瀑,飛流直下三千尺的視覺沖擊。在體現沖擊力的同時,又通過背景和地面柔順的線條感中和了整個設計的效果。真正體現“剛柔并濟”的含義,彰顯東方美學的底蘊美麗。



(懌星HMI手繪草圖)


而H9的中控更是以大氣的場景為原型,通過結構線條以及光影效果與HMI界面中的功能合理結合。懌星設計團隊在草圖階段就不斷深挖關于紅旗基因:中國文化。最終以紅旗“尚·致·意”理念為核心,進行多主題設計,對于中國文化的設計已經不僅僅是“形”,更多的則是往“意”的方向出發,比如山巒疊嶂的層次感,細水游動的流線感。而圍繞的核心就是紅旗基因與中國文化,通過界面中線條的流暢曲率,似水繞流在儀表和中控周圍,既有紅旗的霸氣,也融合傳統文化中“柔”的部分。


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(圖片來源于網絡)


在顏色上運用五方正色與間色的融合并摘選出了靛青,碧藍,寶藍等古風顏色與各個主題搭配,在用色上不灰,不躁,通過HMI界面中的山河意境,來致敬華夏數千年的大好河山,從視覺和操作上,打造極致的駕駛體驗,真正體現東方骨架,現代解構。


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(圖片來源于網絡)


作為設計者首先希望通過新興技術對既有的文化遺產加以提煉,將傳統與現代相連接,讓更多的人了解文化的內涵。而最終的目標,則是將傳統文化傳承下去,真正為大眾所喜愛,而不只是讓文化停留在學術圈內,只有文化與氣質,才能滋養真正的中式豪華。追求產品背后的精神價值和文化價值,這是文化煥新帶來的改變,逐漸壯大的本土文化風暴讓國產品牌的發展迎來了春天,讓世界看到了中國的“潮”,讓我們重新建立起了民族自信。


可以說中國的傳統文化是一個巨大的創意寶庫,“科技+文化”的這種方式還有很多的可能。以往的HMI設計無限著重于科技感,國際感的設計,而往往忽視掉了我們作為中國文化的核心價值。我們每一個中國設計者都應該開疆拓土,推動中國設計、中國智造走向世界。



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