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汽車HMI設計中不可或缺的靈魂——品牌文化


當國外經過多次?業?命完成了汽?產業的快速發展,我國的汽??業還是??空?。


1958年5?5?,中國第?輛??制造的轎?——“東?”在?汽誕?,從?開啟我國?族轎??業的新篇章。在經過多年的探索、發展,我國?主汽?品牌逐步?向成熟。


近年來,中國汽?設計?量的崛起已經成為全球汽?設計領域不可忽視的事實。許多自主品牌已經取得了設計上的顯著進展與全球范圍內的?度認可。蔚來的NIO OS系統榮獲2020德國紅點設計?獎,來?百度智能駕駛體驗中?的“?度?載OS”斬獲韓國K-Design Award′2020 Gold Winner?獎。


(蔚來ES8/ES6所搭載的NIO OS信息娛樂系統獲得德國iF設計大獎)



(OS系統獲得韓國K-DESIGN設計金獎)


雖然?前我們取得了不錯的成就,但未來的路還很?,我們與國外的差距也??朝?夕就能追趕上的。?對挑戰,我們如何應對呢,小編通過實際案例來分析一下。


強化品牌性,保持品牌一致性


奔馳的首席設計官Gordon Wagner博士曾說過,頂級的汽車設計師,不是在設計某一輛車,而是在設計一個品牌。同理,頂級的HMI設計也不是在設計一塊屏、一款車,而是在設計整個品牌生態。


保持品牌的一致性也絕非簡單的重復和復制,還需要根據時代的變化,技術和審美的進步去不斷迭代更新。


汽車在造型設計上就已經形成了自身的品牌特征,人們不僅可以通過車標去識別一款車,還可以從車的整體造型,前臉設計,車燈以及內飾等方面去記住這款車,這個品牌。我們在進行HMI設計時候可以強化這些品牌因素,從而強化人們對品牌的記憶點。



奔馳在歲月中經歷了不斷演進,創造出了新穎和現代的外觀設計,閃亮的格柵紋理是其保持本質特征的創新設計,在近幾年的HMI設計中也保持了一致的設計語言,基本模式與新的造型細節相結合,達到了令人驚喜的效果,加強了人們對于品牌的感知度。


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(圖片來源于網絡)


這要求我們要將單次的設計成功凝練成更加底層的設計哲學、品牌基因,并一以貫之,只有這樣,我們才能用設計一筆一劃書寫出品牌的形象。


不光要第一眼好看,更要追求經典耐看


何為經典?常念為經,常數為典。所謂經典,就是經得起世人反復推敲鉆研,耐得住時間無情沖洗。HMI的設計周期往往在1—3年,甚至更長,如何讓HMI落地時仍然處于時尚的前沿?這就需要我們不僅接納吸收當下流行設計,更要對未來設計趨勢有準確的預判。


好的設計絕非設計元素的堆砌,高級感來源于永恒,那些屹立不倒的東西盡管不總給人驚艷感,但也幾乎不會令人疲勞。


(2021 Mercedes S-Class HMI)


從單純的“美”,轉而追求“文化內涵”


HMI除了滿足用戶體驗原則的設計以外,剩下的不能只有單純的“美”。美人在骨不在皮,沒有注入“文化”的設計作品,就如同丟失了靈魂。文化,一直是設計界永不凋零的花。文化作用于設計,設計促進文化的更新,二者相輔相成。


在進行紅旗H9的HMI設計時,懌星設計團隊與紅旗設計團隊保持高度一致的觀念:對HMI的設計,始終保持一顆對傳統文化的赤子之心,做一個發揚東方文化的守護者,注入文化的靈魂,讓設計變得有價值。


紅旗H9正是抓住了關鍵的一點,在第一次亮相時就一鳴驚人。用全新的設計語言——尚·致·意,采用東方“白銀比例”布局,首創“東方意境”座艙。


(圖片來源于網絡)


眺望故宮,金黃色的宮殿、朱紅的城墻、漢白玉的階、琉璃瓦的頂,沿著一條子午線對稱分布,壯美有序、和諧莊嚴。


(圖片來源于網絡)

(圖片來源于網絡)


這是紅旗旗標貫穿整個車頭的設計思路,也是儀表的設計思路之一。紅旗H9保持了經典雙儀表的設計,整體畫面保持一種對稱平衡的沉穩美。這是源于中國的諸多設計無不講求對稱之美,建筑呼應天地,器物形韻相補,書法意氣相得,詩歌唱和往來,對聯平仄相對,繪畫虛實相生,既有儒家的渾然一體,又有道家的陰陽平衡。


這款儀表的設計既保證了整體的呼吸感,輕盈感,也在多處增加細節,增加畫面的耐看型。背景通過現代線條感的精心排列,營造出山巒疊嶂的層次感,勾勒出一幅活躍著生命律動的山水畫卷,搭配內飾的音響設計,譜寫出從視覺到聽覺的美妙樂章,打造極致的駕乘體驗。




蓮——“出淤泥而不染,濯清漣而不妖,中通外直,不蔓不枝,香遠益清,亭亭凈植”。微風吹來,陣陣清香沁人心脾,片片花瓣輕輕搖曳,這蓮花便吸引住你的?光,釘住你的腳步。巧妙的在信息切換的時候融?蓮花綻放的微動效,在不影響操作的情況下增加了使?時的趣味性和?動性。、



紅旗是充滿理想和夢想的汽?品牌,象征著“???瀑、中流砥柱”的格柵,“氣貫山河?河、紅光閃耀”的貫通式旗標,“夢想激蕩、振翅?翔”的前?燈,共同組成了紅旗品牌的底層設計哲學。圍繞這些設計出?個更現代極簡的主題,打造出屬于紅旗的家族化設計語?。



東?美學,講究的更多的是“意境”,若隱若現的??紋理,浩然正?的中軸布局,中直尚雅的細節打造,恰到好處的動效設計,共同打造出經典耐看,有?化靈魂的作品。




中國整體設計產業的起步落后于國外雖是既定事實,但在市場經濟快速發展的今天,設計也在蓬勃發展,中國符號的設計是國際設計上不容忽視的新??量,中國設計的崛起是?勢所趨。通過挖掘中國?化內涵,結合現代技術發展,未來的HMI設計屬于中國。懌星設計團隊也在為國內??打造屬于?身家族化的品牌設計語?而不斷努?。



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